پایگاه مینتل Mintel یکی از معتبرترین منابع بین‌المللی در زمینه تحقیقات بازار (Market Research) و تحلیل رفتار مصرف‌کننده است. این پایگاه با بیش از 50 سال سابقه فعالیت، داده‌ها و تحلیل‌های عمیقی درباره صنایع، برندها، شرکت‌ها و روند بازارهای جهانی ارائه می‌دهد. گزارش‌های Mintel به تصمیم‌گیرندگان تجاری، پژوهشگران و دانشجویان کمک می‌کند تا الگوی مصرف، تحولات بازار و فرصت‌های رشد را شناسایی و تحلیل کنند. در ادامه این نوشته از پایگاه دانلود مقاله فیلینکو، توضیحات بیشتری در مورد پایگاه مینتل ارائه می‌دهیم تا بتوانید از این داده‌ها برای اهداف خود استفاده نمایید.
پایگاه مینتل Mintel چیست و چه خدماتی ارائه می‌دهد؟
مینتل یک پایگاه داده تخصصی در حوزه بازاریابی و تحلیل رفتار مصرف‌کننده است که اطلاعات خود را در قالب گزارش‌های تحلیلی، آمار بازار و تحلیل رفتاری ارائه می‌دهد. هدف این پایگاه، ارائه تصویری شفاف از تحولات بازار و رفتار مشتریان است تا کسب و کارها بتوانند بر اساس داده‌های واقعی، تصمیم‌گیری کنند.
Mintel بیش از 50 سال سابقه فعالیت دارد و امروزه به عنوان مرجع اصلی برای شناخت روندهای بازار، رفتار خریداران و فرصت‌های تجاری جدید شناخته می‌شود. در این پایگاه، اطلاعات به‌صورت گزارش‌های جامع (Reports)، بینش‌های تحلیلی (Insights) و مجموعه‌داده‌های آماری (Datasets) منتشر می‌شود.
این داده‌ها موضوعاتی مانند غذا و نوشیدنی، بهداشت و سلامت، فناوری، پوشاک، خرده‌فروشی، رسانه، خودرو، زیبایی و مراقبت شخصی و بسیاری از بخش‌های دیگر را پوشش می‌دهند. هر گزارش شامل بخش‌هایی همچون تحلیل بازار، سهم برندها، نگرش مصرف‌کنندگان، عوامل محرک بازار و پیش‌بینی آینده است.
خدماتی که پایگاه مینتل Mintel ارائه می‌دهد عبارتند از:
1. گزارش‌های بازار (Market Reports)
مهمترین بخش خدمات مینتل، گزارش‌های بازار است که با تکیه بر داده‌های آماری، تحقیقات میدانی و تحلیل کارشناسان، تصویری دقیق و قابل اعتماد از وضعیت کنونی و آینده بازارهای مختلف ارائه می‌دهد. هر گزارش شامل مجموعه‌ای از داده‌ها، نمودارها، جداول و تحلیل‌های تفصیلی است که به کاربران کمک می‌کند تا درک جامعی از یک صنعت، برند یا رفتار مصرف‌کنندگان به دست آورند.
هر گزارش شامل چند بخش کلیدی است:
- اندازه و رشد بازار (Market Size & Growth)
- سهم برندها و رقبا (Market Share & Competitive Landscape)
- عوامل تأثیرگذار بر تقاضا (Market Drivers & Challenges)
- پیش‌بینی روندهای آینده (Forecasting & Trends)
- تحلیل رفتار مصرف‌کننده (Consumer Insights)
2. تحلیل رفتار مصرف‌کننده (Consumer Analysis)
Mintel رفتار، نگرش و عادات خرید مصرف‌کنندگان را بررسی می‌کند تا مشخص شود مردم چرا، چه زمانی و چگونه خرید می‌کنند. این بخش به برندها کمک می‌کند نیازهای واقعی مشتریان خود را بشناسند و استراتژی‌های بازاریابی مؤثرتری طراحی کنند.
3. داده‌های آماری و تحلیل‌های مقایسه‌ای
مینتل علاوه بر گزارش‌های توصیفی، داده‌های عددی دقیق درباره اندازه بازار، تغییرات تقاضا، درآمد برندها و الگوهای مصرفی ارائه می‌دهد. این داده‌ها برای تحلیل مقایسه‌ای میان کشورها، صنایع یا دوره‌های زمانی مختلف بسیار مفید هستند.
پایگاه مینتل چه صنایعی را پوشش می‌دهد؟
گزارش‌های بازار در Mintel تقریبا تمامی حوزه‌های مصرفی را پوشش می‌دهند. از جمله:
- غذا و نوشیدنی‌ها (Food & Drink)
- خودرو و حمل و نقل (Automotive)
- فناوری و نوآوری دیجیتال (Technology & Innovation)
- پوشاک و مد (Clothing & Fashion)
- بهداشت و سلامت (Health & Wellbeing)
- زیبایی و مراقبت شخصی (Beauty & Personal Care)
- رسانه و خرده‌فروشی (Media & Retail)
هر یک از این صنایع دارای گزارش‌های تخصصی هستند که به بررسی بخش‌های کوچک‌تر بازار، رفتار مشتریان در آن بخش و تحولات رقابتی می‌پردازند.
نحوه دسترسی به پایگاه مینتل
پایگاه Mintel نسخه رایگان ندارد و برای دسترسی و استفاده از داده‌های آن باید اکانت آن را خریداری کنید. اگر امکان پرداخت بین‌المللی دارید، می‌توانید در سایت اصلی مینتل، اشتراک بخرید؛ در غیر اینصورت باید اکانت 30، 60 یا 90 روزه آن را از سایت‌های ایرانی خریداری نمایید.
آموزش استفاده از پایگاه مینتل Mintel
برای استفاده از امکانات این پایگاه، ابتدا باید وارد اکانت کاربری خود شوید و سپس به صفحه اصلی سایت mintel.com بروید. در بالای صفحه، دو بخش اصلی، Insights و Analytics وجود دارد. اگر به دنبال گزارش‌های تحلیلی، یادداشت‌های کارشناسان و بررسی روندها هستید، باید روی گزینه Insights کلیک کنید؛ اما اگر می‌خواهید به داده‌های آماری و کمی دسترسی پیدا کنید، باید به بخش Analytics بروید.
در صورتی که به دنبال اطلاعات خاص در این پایگاه هستید، باید از کادر جستجو استفاده کنید. کادر جستجو در بالای صفحه اصلی قرار دارد و با وارد کردن کلید واژه یا مورد نظر، جستجو آغاز می‌شود. در روبه‌روی بخش جستجو، فیلترهایی هم وجود دارد که با کمک آن‌ها می‌توانید نتایج را محدود کنید. این فیلترها عبارتند از:
- Category: در این بخش می‌توانید صنعت مورد نظر مثل سلامت، نوشیدنی یا غذا را انتخاب کنید.
- Region: با انتخاب این گزینه می‌توانید نتایج را به یک منطقه یا کشور خاص محدود کنید.
- Trend Drivers: این بخش برای تمرکز کردن روی روندهایی مثل سبک زندگی سالم یا فناوری کاربرد دارد.
- Special Topics: اگر می‌خواهید به موضوعات روز بازار یا پرونده‌های خاص دسترسی داشته باشید، در این بخش آن را مشخص کنید.
پیدا کردن گزارش در مینتل
یکی از مهمترین بخش‌های پایگاه Mintel، بخش Reports است که در آن نظرسنجی‌ها، تحلیل بازار و روندهای مصرف آورده می‌شود. زمانی که بعد از جستجو، وارد یک گزارش می‌شوید، با بخش‌های مختلفی مواجه می‌شوید که مهمترین آن‌ها عبارتند از:
- Executive Summary: در این بخش به اطلاعاتی مثل روندهای کلیدی شکل‌دهنده بازار، پیش‌بینی‌های کوتاه‌مدت و فرصت‌ها و تهدیدها دسترسی پیدا می‌کنید.
- Market Dynamics: نرخ رشد سالانه، اندازه بازار و پیش‌بینی‌های بلندمدت از جمله اطلاعات مهم این بخش هستند.
- Consumer Insights: اگر می‌خواهید بدانید مصرف‌کنندگان چه دیدگاهی نسبت به محصولات دارند، باید به این بخش بروید.
نحوه دسترسی و استفاده از پایگاه Market Sizes
Market Sizes در پایگاه مینتل یکی از بخش‌های کلیدی است که در آن تحلیل بازارها در سطح بین‌المللی منتشر می‌شود. در این بخش می‌توانید حجم بازار، ارزش بازار، رشد، سهم رقبا و شاخص‌های اقتصادی را بررسی کنید. این بخش معمولا برای دسترسی به داده‌های کمی (Quantitative Data) و تصمیم‌گیری‌های استراتژیک بازاریابی و کسب و کار استفاده می‌شود.
در Market Sizes تب‌های مختلفی مثل Market Size، Market Segmentations، CAGR و Socio-economic Data وجود دارد که با رفتن به هر کدام از آن‌ها می‌توانید اطلاعات کامل به دست آورید.
جمع‌بندی
پایگاه مینتل Mintel یکی از منابع معتبر در حوزه تحقیقات بازار و تحلیل رفتار مصرف‌کننده است که در این نوشته اطلاعات مهم در رابطه با آن را با شما عزیزان به اشتراک گذاشتیم. اگر به دنبال یک ابزار جامع برای تحلیل بازار، بررسی رقبا، پیش‌بینی روندهای آینده و شناسایی فرصت‌های تجاری هستید، حتما از پایگاه مینتل استفاده کنید.
